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La importancia de ser auténtico: BeReal x Spotify

¿Qué es BeReal?

BeReal es una app francesa creada por Alexis Barreyat y Kevin Perreau que se lanzó al mercado en el año 2020, aunque no fue hasta el año 2022 que empezó a tener popularidad entre los jóvenes, en especial entre la generación Z.

Según un informe digital elaborado por We Are Social y Hootsuite en 2022, junto con Tik Tok, es la app más descargada en el mercado con más de 10 millones de usuarios activos.

¿Cómo funciona BeReal? 

El funcionamiento es muy sencillo. Una vez creado el usuario, se puede agregar a quien se quiera, pero sólo las personas que agregas tienen acceso a tu perfil y viceversa.

La app envía una notificación diaria conjunta a sus usuarios, en horas aleatorias cada día. A partir de esa notificación, tienen 2 minutos para hacer una foto con ambas cámaras a la vez, la delantera y la trasera. Para poder ver las fotos de las personas que se tienen agregadas, el usuario tiene que subir la suya, si no la sube, no tendrá acceso a las de los demás.

La fotografía tiene que ser hecha en ese mismo momento y no tiene posibilidad de utilización de filtros o edición, ésta estará disponible hasta que llegue la notificación al día siguiente. Las personas agregadas pueden comentar las publicaciones de los demás e incluso reaccionar a ellas a través de fotografías también sacadas en ese momento.

Quien quiera puede repetirla, eso sí, todos sus amigos podrán ver cuántas veces ha repetido la foto antes de subirla, lo cual quita la gracia al propósito de la app.

¿Por qué tiene tanto éxito?  

En una sociedad donde predominan los estereotipos, los filtros y la edición, esta app llega con un concepto que rompe con el ideal de la perfección. Y es que bajo su lema, “Real como tus amigos”, pretende enseñar lo fácil y divertido que es ser natural, y esto precisamente es, lo que enamora a sus usuarios.

Mostrar y ver a las personas en su vida cotidiana sin filtros o sin que les dé tiempo a arreglarse para la foto, hace que los usuarios puedan ver la parte más real de la vida, por no decir que hay personas que aprovechan y sacan su lado más gracioso en la app.

Además, tiene actualizaciones constantes que hace que no se quede «anticuada». Por ejemplo, poder ver los BeReal de personas famosas, función a la que de momento sólo tendrán acceso los usuarios de Reino Unido pero que más adelante estará disponible en todo el mundo.
Aunque cabe destacar que la actualización más reciente no es del agrado de todos ya que, ahora la app te permite publicar varios BeReal al día si la primera publicación la haces cuando te llega la notificación en su plazo de 2 minutos. Esto hace que muchos usuarios se quejen de que se pierda un poco la esencia principal de la marca, pero de momento, las personas siguen usándolo con total normalidad.

BeReal y las marcas

Aunque parezca que esta app es sólo para interactuar con amigos, lo cierto es que hay marcas que se han animado a dar el paso de crearse un perfil. A continuación te contamos dos casos:

Chipotle: La empresa americana de comida rápida fue la primera en aprovechar el potencial de esta nueva app. A parte de utilizarla para enseñar sus instalaciones, su día a día y cómo trabaja el personal, decidió darle un uso más comercial. Y es que, la empresa subió un BeReal con un código de descuento, y los primeros 100 usuarios en usarlo en su web, se llevaban un pedido gratis. Como era de esperar, fue un éxito.

Mango: Coincidiendo con el lanzamiento de su campaña Back to Work, decidió crearse un perfil en la app, convirtiéndola así la primera marca de ropa presente en esta red social. Su objetivo es enseñar a su audiencia su lado más natural a través de contenido espontáneo sobre su día a día, momentos detrás de cámara de cómo trabaja el equipo…

Mostrar esa naturalidad al consumidor hace que esa distancia que puede separarte de él como marca, disminuya, ya que se crea un sentimiento de cercanía.

chipotle

BeReal x Spotify

Una de las últimas novedades de BeReal es su nueva alianza con la plataforma de música Spotify.

La nueva función que está disponible, consiste en que cada vez que salte la notificación para hacer la foto diaria, si en ese instante el usuario está en la app de música, en la fotografía aparecerá también qué canción o podcast está escuchando. Evidentemente y queriendo seguir con la filosofía de ser auténtico, la canción no podrá cambiarse. Lo divertido de esta nueva actualización es ver qué escuchan tus amigos e incluso gracias a eso, descubrir nuevas canciones o estilos de música.

Para poder empezar a usar esta nueva función, lo único que tendrás que hacer es vincular tu cuenta de BeReal a tu cuenta de Spotify, tocando en el icono de música que te aparecerá en BeReal.

¿Qué oportunidad tienes como empresa/marca en BeReal?

La realidad es que, aunque haya empresas/marcas que se encuentren escépticas con esta app y creen que estar en ella es absurdo, lo cierto es que puede suponer una oportunidad para tu negocio.

Para empezar, porque gracias a que su viralización es muy reciente, no hay casi competencia directa, por lo que podrías ser el primero de tu sector en hacerte un perfil en esta app. Por otro lado, puede que parte de tu público objetivo se encuentre en esta red, por lo tanto, es una oportunidad más de acercarte a ellos.

Si no sabes cómo empezar o qué contenido compartir aquí te dejamos unas ideas:

  1. Subir códigos de descuento únicos.
  2. Ventas flash.
  3. Información exclusiva sobre futuros lanzamientos.
  4. Enseñar al equipo, cómo trabaja, las instalaciones…
  5. Proponer dinámicas o sorteos para interactuar con la audiencia.

En definitiva, como empresa/marca debes valorar si te compensa tener un perfil en la app teniendo en cuenta aspectos como la audiencia a la que te diriges, los productos/servicios que ofreces, y la imagen que quieres transmitir.

Y tú, ¿qué opinas? ¡Te leemos!



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